ДНК бренда

ДНК бренда (Brand DNA) — это совокупность критериев, образующих единое впечатление от соприкосновения с брендом у потребителя на уровне чувств.

Сюда относится история и бэкграунд, идея создания бренда, его ценовая политика, качество продукции, вовлеченность в жизнь потребителей, целевой рынок.

ДНК бренда — это часть образа, которая направлена на моментальную узнаваемость. Другими словами можно сказать, ДНК представляет собой ощутимое отличие бренда от конкурентов. Это ощущение, которое создает бренд, если сравнить его с другими компаниями. Если проводить аналогию, то ДНК — это, как уникальный стиль писателя, он узнаваемый и неподражаемый.

К примеру, Coca-Cola — это словосочетание второе по частоте произносимости на планете после слова «Окей». Бренд создал такой продукт, который воздействует полностью на всю систему органов чувств: запах, вкус, цвет и другие ощущения.

Формулирование классного, крутого ДНК бренда — это хай-левел брендинга, он под силу только специалистам высшей лиги. Процесс кропотливый сложный, от которого практически полностью зависит будущее бренда. 

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге